nofollow, sponsored, ugc: как закрывать ссылки и не терять вес

Есть в SEO приёмы, которые перестали работать десять лет назад, но продолжают жить в технических заданиях, чек-листах и головах разработчиков. Закрытие внутренних ссылок в nofollow ради «сохранения веса» — чемпион этой категории. Приём назывался PageRank sculpting, работал примерно до 2009 года, был публично отключён Google, никогда толком не работал в Яндексе — и до сих пор встречается в каждом третьем аудите, который мы проводим. Причём чаще всего им закрыты страницы контактов и корзины, то есть ровно те, куда вес как раз стоило бы направить.

Атрибуты ссылок — тема, где цена ошибки высока, а понимания мало. Неверно закрытая внешняя ссылка на партнёрский сайт может привести к санкциям за продажу ссылок. Забытый rel="sponsored" на рекламной публикации — тоже. А массовое закрытие внутренних ссылок ломает распределение веса по сайту так, что страдают именно коммерческие разделы. Разберём все атрибуты по порядку: что каждый означает, как их читают Яндекс и Google, где ставить обязательно и какие связки приводят к проблемам.

Четыре атрибута и что они значат

Формально речь идёт о значениях атрибута rel у тега <a>. Их четыре, и путаница начинается с того, что они появлялись в разные годы и решают разные задачи.

Атрибут	Появился	Смысл	Кому адресован
rel="nofollow"	2005	«Я не ручаюсь за эту ссылку и не хочу передавать ей доверие»	Google и Яндекс
rel="sponsored"	2019	«Эта ссылка размещена за деньги или иную компенсацию»	В первую очередь Google
rel="ugc"	2019	«Ссылку поставил пользователь: комментарий, отзыв, форум»	В первую очередь Google
rel="noopener" / noreferrer	—	Безопасность и приватность при открытии в новом окне	Браузеру, не поисковику

Последняя строка добавлена намеренно: noopener и noreferrer регулярно путают с SEO-атрибутами и «на всякий случай» ставят вместе с nofollow, думая, что усиливают закрытие. На ранжирование они не влияют вообще. noopener защищает от того, чтобы открытая страница получила доступ к вашей вкладке через JavaScript, — это вопрос безопасности, и его ставить нужно, но по другой причине.

Как nofollow работает сейчас

Ключевое изменение произошло в 2019 году и до сих пор не всеми усвоено. Раньше nofollow был директивой: поисковик обязан был не переходить по ссылке и не передавать вес. Теперь это подсказка. Google прямо заявил, что рассматривает nofollow как один из сигналов и может использовать такие ссылки для обнаружения страниц и, в отдельных случаях, для ранжирования.

Яндекс исторически относился к nofollow иначе и жёстче: ссылка с этим атрибутом не участвует в передаче статического веса, а в качестве способа закрыть часть страницы от индексации Яндекс долгое время предлагал собственный тег <noindex>. Сейчас поддержка <noindex> формально сохраняется, но полагаться на неё как на основной инструмент не стоит — она нестандартна и не работает нигде, кроме Яндекса.

Практический вывод простой: nofollow не делает ссылку невидимой. Он сообщает поисковику ваше отношение к ней. Если вы рассчитываете, что закрытая ссылка «не считается» и можно спокойно продавать размещения без пометок — это опасное заблуждение, о последствиях которого мы писали в материале про покупку ссылок и риски бирж.

Миф о сохранении веса внутри сайта

Разберём главное заблуждение подробно, потому что оно стоит сайтам реальных позиций.

Логика PageRank sculpting была такой: у страницы есть некоторый вес, он делится поровну между всеми исходящими ссылками. Значит, если закрыть половину ссылок в nofollow, оставшиеся получат вдвое больше. Красиво и неверно. Ещё в 2009 году алгоритм изменили: вес по-прежнему делится на все ссылки, но доля, приходящаяся на закрытые, просто исчезает, а не перераспределяется. То есть закрытие внутренних ссылок не концентрирует вес — оно его уничтожает.

Посмотрим на цифрах. Условная главная страница с весом 100 и десятью ссылками:

Сценарий	Открытых ссылок	Закрытых	Вес на каждую открытую	Потеряно
Все ссылки открыты	10	0	10	0
Закрыли 5 «ненужных»	5	5	10	50
Закрыли 8	2	8	10	80

Как видно, оставшиеся ссылки не получают ничего дополнительно, а половина или больше веса главной страницы уходит в никуда. Именно поэтому массовое закрытие служебных ссылок — не оптимизация, а вредительство.

Что делать вместо этого? Управлять структурой, а не атрибутами. Если страница «Политика конфиденциальности» не должна собирать вес — не надо ставить на неё ссылку с каждой страницы в футере или надо принять, что она этот вес получит. Реальные инструменты перераспределения — это архитектура сайта, вложенность, число и расположение внутренних ссылок. Тема разобрана в материалах про внутреннюю перелинковку и структуру сайта.

Где атрибуты ставить обязательно

Есть ситуации, где отсутствие пометки — прямой риск получить санкции. Здесь работает простое правило: если за ссылку заплатили или её поставили не вы — она должна быть помечена.

Ситуация	Правильный атрибут	Что будет без него
Рекламная статья, размещённая за деньги	sponsored (или sponsored nofollow)	Риск санкций за продажу ссылок обеим сторонам
Баннер рекламодателя	sponsored	То же
Партнёрская (affiliate) ссылка	sponsored	Расценивается как продажа веса
Ссылка в комментарии пользователя	ugc (часто + nofollow)	Спамеры используют сайт как площадку, страдает доверие
Ссылка в отзыве или на форуме	ugc	То же
Профиль пользователя с полем «сайт»	ugc nofollow	Массовая регистрация ботов ради ссылок
Ссылка на источник, за который не ручаетесь	nofollow	Передаёте доверие сомнительному ресурсу
Ссылка на свой второй проект	Без атрибута	—
Внутренняя ссылка по сайту	Без атрибута	—
Ссылка на официальный источник, ГОСТ, закон	Без атрибута	—

Обратите внимание на две последние строки. Открытая ссылка на авторитетный внешний источник — не потеря, а сигнал качества. Сайт, который никуда не ссылается, выглядит для поисковика подозрительно замкнутым. Ссылки на исследования, ГОСТы, официальную статистику работают на экспертность и укрепляют E-A-T факторы.

Можно ли комбинировать атрибуты

Да, и в ряде случаев нужно. Значения перечисляются через пробел:

<a href="https://partner.ru" rel="sponsored nofollow">Партнёр</a>
<a href="https://user-site.ru" rel="ugc nofollow">Сайт автора комментария</a>
<a href="https://source.ru" rel="nofollow noopener" target="_blank">Источник</a>

Комбинация sponsored nofollow — самый безопасный вариант для рекламных размещений: Google получает точный сигнал о характере ссылки, Яндекс, который sponsored отдельно не декларировал, видит понятный ему nofollow. Пока русскоязычный сегмент не перешёл на новые атрибуты полностью, такая двойная пометка остаётся практичным решением.

Как проверить, что творится у вас на сайте

Ревизия атрибутов занимает час и почти всегда приносит сюрпризы. Порядок действий:

1. Соберите все ссылки сайта краулером. Подойдёт любой десктопный парсер: он выгружает список ссылок с атрибутами rel в таблицу.
2. Отфильтруйте внутренние ссылки с nofollow. В норме их должно быть ноль или единицы. Если сотни — вы нашли главную проблему.
3. Проверьте исходящие внешние ссылки. Отсортируйте по домену: нет ли среди них коммерческих партнёров без пометки.
4. Проверьте шаблоны комментариев и отзывов. Оставьте тестовый комментарий со ссылкой и посмотрите исходный код: пометка должна проставляться автоматически.
5. Проверьте футер и сквозные блоки. Ссылка на разработчика сайта в подвале — классика: она сквозная, открытая, и с точки зрения поисковика это ссылка со всех страниц сайта.
6. Загляните в исходящие ссылки из старых статей блога. За годы там накапливаются ссылки на сайты, которые давно сменили тематику или умерли.

Последний пункт стоит отдельного внимания. Ссылка, поставленная пять лет назад на живой отраслевой блог, сегодня может вести на дорвей или казино — домен продали. Такие ссылки нужно снимать или закрывать. Проверка исходящих — часть регулярного SEO-аудита сайта, и её систематически пропускают.

Атрибуты и ссылочный профиль

Разберём вопрос, который задают чаще всего: если ссылка на нас закрыта в nofollow, есть ли от неё польза?

Да, и не одна:

• Переходы. Живой трафик с тематической площадки не зависит от атрибута вообще. Ссылка из активного telegram-канала или с популярного форума может приносить больше целевых визитов, чем позиция в топ-10.
• Обнаружение страниц. Поисковик узнаёт о существовании страницы, даже если ссылка закрыта.
• Упоминание бренда. Само по себе имеет значение, и его вес растёт. Об этом — материал про брендовый трафик и репутацию.
• Естественность профиля. Сайт, у которого 100% входящих ссылок открыты и с точными анкорами, выглядит неестественно. Живой профиль всегда смешанный — есть и открытые, и закрытые, и безанкорные.

Здоровые пропорции ссылочного профиля выглядят примерно так:

Тип ссылок	Естественная доля	Тревожный сигнал
Открытые (dofollow)	50–75%	Больше 95% — профиль выглядит купленным
Закрытые (nofollow/ugc/sponsored)	25–50%	Меньше 5%
Безанкорные и брендовые анкоры	60–80%	Меньше 40% при обилии коммерческих анкоров

Цифры ориентировочные и зависят от ниши, но порядок величин показателен. Подробнее о формировании профиля — в статьях про ссылочный профиль и анкор-лист.

Типичные ошибки, которые мы встречаем в аудитах

• nofollow на всех внутренних ссылках из меню. Разработчик где-то прочитал про «управление весом». Сайт теряет до 70% внутреннего веса.
• Открытые ссылки в комментариях без модерации. Через полгода блог утыкан ссылками на микрозаймы, и поисковик считает сайт частью ссылочной схемы.
• Рекламные публикации без пометки. Самая дорогая ошибка: под удар попадает и тот, кто разместил, и тот, кто заказал.
• nofollow на ссылке из статьи на собственную услугу. Встречается при переносе шаблонов: правило «закрывать все ссылки в тексте» применено без разбора.
• Ставка на <noindex> Яндекса как на основной инструмент. Нестандартный тег, который не понимает никто, кроме Яндекса, и который не решает задачу управления ссылками.
• Закрытие ссылок вместо решения проблемы. Если страница не должна индексироваться — закрывайте страницу через noindex, а не ссылки на неё.

Короткий свод правил

Если запомнить только это, ошибок уже не будет:

1. Внутренние ссылки — никогда не закрывать. Управляйте структурой, а не атрибутами.
2. Заплатили за размещение — sponsored. Обязательно, без исключений.
3. Ссылку поставил пользователь — ugc. Автоматически, на уровне шаблона.
4. Не ручаетесь за источник — nofollow.
5. Ссылаетесь на авторитетный источник по делу — оставляйте открытой, это плюс.
6. Раз в полгода проверяйте исходящие ссылки: домены меняют владельцев.

Вывод

Атрибуты ссылок — инструмент честности, а не хитрости. Они не позволяют «сэкономить вес» и не спасают от санкций, если сайт торгует ссылками: наоборот, они существуют ровно для того, чтобы поисковик понимал реальную природу связи между сайтами. Попытки использовать их как рычаг влияния на алгоритм давно бессмысленны, а вред от неправильного применения — вполне реален и измеряется потерянными позициями.

Практическая рекомендация проста: снимите nofollow со всех внутренних ссылок, автоматически помечайте пользовательский контент, честно маркируйте рекламу и раз в полгода проверяйте, куда ведут ваши исходящие. Это работа на пару часов, которая закрывает целый класс рисков.

Если ссылочный профиль сайта складывался годами и разбираться в нём некому — мы делаем это на потоке: выгружаем весь профиль, находим токсичные и непомеченные ссылки, приводим внутреннюю перелинковку в порядок и выстраиваем стратегию наращивания массы без риска фильтра. Это часть работ по внешней оптимизации. Посмотрите наши кейсы и напишите через контакты — начнём с бесплатного разбора вашего ссылочного профиля.