Владелец «Аната Мебель» пришёл с понятной жалобой: мебель делает хорошую, а сайт приносит мало заказов. Я убрал технические ошибки, расширил продающую семантику до 3000 запросов и проработал страницы каталога. За два с половиной месяца доля запросов в ТОП-10 Яндекса по Москве выросла с 25% до 66%, а главные фразы по кухонным уголкам и диванам вышли на первое место.
Сайт мешали продвигать технические ошибки, продающих запросов в работе было мало, а сильные стороны магазина — своё производство, шоу-рум, замер — поисковик не видел. На первой проверке 29.11.2023 в ТОП-10 Яндекса стояло 25% запросов из отчёта, большинство — ниже первой тройки.
Исправил ошибки, найденные на аудите, расширил семантику до 3000 целевых запросов по всем группам товаров, привёл страницы категорий в соответствие со спросом, проработал коммерческие факторы и привязку к Москве.
К 14.02.2024 в ТОП-10 — 66% запросов из 2018, на пике 07.02.2024 — 70%. «Кухонный уголок малый», «купить уголок на кухню недорого», «кухонный уголок из дерева», «диван консул цена» поднялись на первое место.
Отчёт Топвизора по запросам «Аната Мебель». Слева — первая проверка 29.11.2023, справа — проверка 14.02.2024. Двигайте ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
С 29.11.2023 по 14.02.2024 в отчёте 15 дат проверки. Уже 01.12.2023 в ТОП-10 было больше половины запросов — 52%, дальше доля колебалась и к февралю закрепилась на 65–70%.
| Запрос в Яндексе | 29.11.2023 | 14.02.2024 |
|---|---|---|
| кухонный уголок малый | 63 | 1 |
| купить уголок на кухню недорого | 51 | 1 |
| кухонный уголок из дерева | 39 | 1 |
| мягкая мебель для кухни уголки | 26 | 1 |
| интернет магазин мебели кухонные уголки | 22 | 1 |
| мебель кухонный уголок купить | 22 | 1 |
| диван консул цена | 16 | 1 |
| кухонные уголки от производителя | 12 | 1 |
| диван джаз | 3 | 1 |
«Диван на кухню под заказ» и «кухонный уголок на заказ» на старте стояли вторыми, к 14.02.2024 оба на первом месте.
На проверке 14.02.2024 в ТОП-10 стоят 66% из 2018 запросов. Первыми идут «кухонные уголки от производителя», «диван джаз», «диван консул цена», «интернет магазин мебели кухонные уголки», «кухонный уголок на заказ» и «мягкая мебель для кухни уголки».
Отчёт открытый: любую дату проверки можно посмотреть самостоятельно.
Проверить позиции онлайн
«Аната Мебель» — московский магазин, который сам делает и продаёт кухонную мебель: кухонные диваны и уголки, столы, стулья, обеденные группы, банкетки, мягкую мебель и матрасы, в наличии и под заказ. Есть шоу-рум у метро Верхние Лихоборы и выезд замерщика с образцами. Отдельный плюс ассортимента — компактные кухонные диваны от 60 см, раскладные — от 92 см.
Задача — поднять видимость магазина в Яндексе по Москве и привести людей, которые ищут кухонный диван, стол или стулья, чтобы купить. Мебельная выдача столицы плотная: федеральные сети, маркетплейсы, десятки фабрик. Выигрывает тот, у кого под каждую группу товаров есть сильная страница.
Исправил ошибки, которые нашёл на аудите: сначала фундамент, потом всё остальное.
Расширил продающее ядро до 3000 целевых запросов по всем группам: кухонные диваны и уголки, столы, стулья, обеденные группы, банкетки, мягкая мебель, матрасы.
Проработал всё, по чему Яндекс отличает магазин от простого каталога: ассортимент, условия, контакты, шоу-рум.
Привёл категории в соответствие с запросами, чтобы у каждой группы спроса была своя страница.
Усилил региональные сигналы — для мебели с доставкой и шоу-румом это важно.
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
Каждый тип мебели, размер и механизм — свой спрос. Магазин с десятком общих фраз теряет тех, кто ищет «кухонный уголок малый» или «кухонный уголок из дерева».
Мебель выбирают долго и сравнивают несколько магазинов. В это сравнение попадают те, кто стоит в первой тройке, поэтому цель — первые строки.
Своё изготовление, нестандартные размеры и шоу-рум отличают магазин от перекупщика, но работают, только если о них сказано на страницах категорий и в карточках.
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
