Почти все заказы магазина «Дом Шоколада» шли из Директа, а в органике Яндекса он был виден слабо. За шесть недель, с 25.03 по 06.05.2024, число запросов в ТОП-10 выросло с 348 до 482 из 632, а в первой тройке — с 46 до 356.
Каждая продажа фактически оплачивалась кликом в Директе. Каталог грузился медленно, у сотен карточек метатеги совпадали или пустовали, часть разделов не отвечала на спрос, а блоки доставки, оплаты и отзывов были сделаны поверхностно.
Ускорил сайт и закрыл дубли, собрал семантику и перестроил под неё каталог, прописал уникальные метатеги и тексты категорий, усилил коммерческие блоки и перелинковку.
К 06.05.2024 — 482 из 632 запросов в ТОП-10 (было 348), 356 в ТОП-3 (было 46), 163 на первом месте (было 14).
Отчёт Топвизора по одним и тем же 632 запросам магазина. Слева — первая проверка 25.03.2024: в десятке 348 запросов, но большинство на 4–10-х местах. Справа — проверка 06.05.2024. Потяните ползунок и сравните строки.
Доля ядра в первой десятке выросла с 55% до 76%. В отчёте 18 дат проверки с марта по август 2024 года.
| Запрос в Яндексе | 25.03.2024 | 06.05.2024 |
|---|---|---|
| шоколадные трюфели | 19 | 1 |
| шоколадка шоколад | 3 | 1 |
| бенто три шоколада | 3 | 1 |
| настоящий шоколад | 2 | 1 |
Брендовые запросы магазина стояли первыми и на старте, а товарные поднялись на первую строку.
На проверке 20.05.2024 первыми в Яндексе по Москве стоят «натуральный шоколад», «настоящий шоколад», «куплю шоколад», «шоколад доставка», «ягоды в шоколаде», «трюфели шоколад» и «грецкий орех в шоколаде купить». Доля ядра в ТОП-10 на последних проверках мая — от 75% до 76%.
Отчёт открытый: любую дату можно проверить самостоятельно.
Проверить позиции онлайн
«Дом Шоколада» — шоколадная фабрика в Москве со своим интернет-магазином. Продукт сильный, продажи шли, но почти весь поток заявок держался на рекламе. Ко мне обратился учредитель: в органике Яндекса магазин находили плохо по большинству коммерческих запросов.
Задача — вывести сайт в ТОП по продающим запросам и уйти от зависимости от рекламы. В ядре общие запросы («магазин шоколада москва», «доставка шоколада на дом»), товарные («шоколад с грецким орехом», «малина в шоколаде купить», «сыроедный шоколад») и подарочные («шоколадки на 14 февраля», «шоколад учителю»). Фабрике приходится соперничать в выдаче и с крупными сетями, и с маркетплейсами.
Ускорил загрузку, закрыл дубли, привёл в порядок robots.txt, sitemap и canonical.
Собрал запросы, включая высокочастотные и продающие, и перестроил под них каталог.
Уникальные title и description для каждой категории и карточки, без шаблонных заготовок.
Продающие описания разделов: с нужными словами, но для покупателя, а не для робота.
Усилил блоки доставки, оплаты и отзывов, сделал корзину удобнее.
Связал категории и карточки так, чтобы вес шёл на продающие страницы.
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
Директ приносит продажи, пока за него платят. Органическая выдача работает дольше и дешевле в пересчёте на заказ, поэтому магазину на рекламе стоит параллельно строить видимость в поиске.
Пустые или одинаковые title и description — одна из самых частых и дорогих ошибок магазина: поисковик не отличает товары друг от друга.
Медленный каталог, дубли и ошибки индексации съедают результат всех остальных работ. С них и стоит начинать.
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
