Многопрофильный центр «ЭдисМедКо» почти не было видно в поиске: главные запросы стояли за ТОП-30, а пациентов приносил только дорогой Директ. За два с половиной месяца после первой проверки в Топвизоре число запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 8 до 98, а на первом месте — с 4 до 64.
Главные запросы клиники стояли далеко за ТОП-30, пациенты шли только из Директа, который стоил дорого и скликивался конкурентами. На первой проверке 26.10.2023 сервис снял 103 запроса из 251, в десятке Яндекса из них было 8. Сайту не хватало технической доработки, а у каждого направления — свои пациенты и конкуренты.
Привёл в порядок техническую часть, проработал коммерческие факторы — услуги, цены, контакты, запись, — доработал тексты направлений под вопросы пациентов, усилил сигналы доверия и привязку к Москве.
К 10.01.2024 — 98 из 251 запроса в ТОП-10 (39%), 89 в ТОП-3, 64 на первом месте. Звонков и заявок из поиска стало больше.
Отчёт Топвизора по коммерческим запросам клиники. Слева — первая проверка 26.10.2023, справа — проверка 10.01.2024 по всем 251 запросу. Потяните ползунок и сравните одни и те же строки.
На старте сервис снял 103 запроса из 251, и в десятке из них было 8 (8%). До 10.01.2024 в отчёте 16 дат проверки — по ним видно, как запросы по очереди входили в ТОП-10. Медицина в Москве растёт медленнее большинства ниш: в выдаче сети клиник, агрегаторы врачей и справочники, а к медицинским сайтам Яндекс особенно строг.
На проверке 26.03.2024 первыми стоят «диагностика лимфодренажная терапия», «омелотерапия онкология», «омелотерапия мастопатия», «омелотерапия простатит», «рак почки фотодинамическая терапия», «плазмолифтинг маммология» и другие запросы выборки.
Отчёт открытый: любую дату проверки можно посмотреть самостоятельно.
Проверить позиции онлайн
«ЭдисМедКо» — многопрофильный медицинский центр в Москве, клиника профессора Лаптева рядом с метро «Нахимовский проспект». Направления — онкология, урология, гинекология, маммология, хирургия, дерматология, физиотерапия, озонотерапия, УЗИ и лабораторная диагностика. Клиника делает упор на методы лечения с низкой токсичностью, а её врачи работают с 2003 года.
Задача клиники — ТОП-3 Яндекса по главным высокочастотным и бюджетообразующим запросам. Московская медицина — одна из самых трудных ниш: конкуренция с крупными сетями и агрегаторами и строгое отношение Яндекса к сайтам, от которых зависит здоровье людей. Быстрых чудес здесь не бывает.
Вычистил технические ошибки, чтобы поисковик без помех обходил и оценивал страницы.
Проработал то, что важно пациенту при выборе клиники: услуги и цены, контакты, запись на приём, акции.
Довёл страницы так, чтобы они отвечали на вопросы тех, кто ищет конкретного врача или диагностику.
Усилил сигналы, по которым медицинский сайт оценивают и пациент, и Яндекс: врачи, результаты лечения, отзывы, сведения о клинике.
Дал поисковику однозначные сигналы, что клиника принимает пациентов в Москве.
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
Клики в медицине дорогие, а конкуренты могут их скликивать. Позиции в обычной выдаче за клик не списываются, поэтому поиск стоит развивать параллельно рекламе.
Пациент ищет не клинику вообще, а уролога, маммолога или онколога. Многопрофильному центру нужна сильная страница под каждое направление, иначе его обойдёт узкий конкурент.
Врачи, опыт, результаты лечения и отзывы — то, что Яндекс ищет на медицинском сайте в первую очередь.
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
