01 · Задача
За плечами у сайта блокировка Роспотребнадзора и фильтр «Баден-Баден», движок — устаревшая UMI. На первой проверке 08.10.2023 в ТОП-10 Яндекса было 6 запросов из 685, в ТОП-3 — ни одного, лучшая позиция — 5-я.
Продвижение сайта по продаже икры в Санкт-Петербурге
Магазин «Икра Лайв» пришёл ко мне с тяжёлой историей: сайт когда-то блокировал Роспотребнадзор, он побывал под фильтром Яндекса «Баден-Баден» и работает на старой CMS UMI. В начале октября 2023 года в десятке было 6 запросов из 685. Меньше чем через месяц, 03.11.2023, в ТОП-10 стояли уже 118 запросов, 59 из них — в первой тройке.
118/685
запросов в ТОП-10 Яндексапо отчёту Топвизора на 03.11.2023
- 59запросов в ТОП-3
- 7запросов на 1-м месте
- 26 днейот первой проверки
«бастурма из тунца купить в спб»
23 → 1 место
- Клиент
- «Икра Лайв» — петербургский интернет-магазин икры, рыбы, крабов, креветок и других морепродуктов, деликатесов и консервов по ГОСТу
- Сайт
- ikralife.ru
- Регион
- Санкт-Петербург, Яндекс
- Старт
- 08.10.2023 — первая проверка позиций в Топвизоре
- Семантика
- 685 запросов: икра разных видов, рыба, морепродукты, деликатесы, доставка по Петербургу
Коротко о главном
Задача → решение → результат
02 · Что я сделал
В пределах возможностей UMI навёл порядок в технической части, проработал коммерческие и текстовые факторы, удобство и доверие для покупателя, привязку к Петербургу и остальные факторы ранжирования Яндекса.
03 · Результат
К 03.11.2023 — 118 из 685 запросов в ТОП-10 (17%), 59 в ТОП-3, 7 на первом месте. Сайт, который долго не реагировал на изменения, сдвинулся с места.
А вот и результаты
ТОП ВИЗОР: было → стало
Отчёт Топвизора по 685 запросам магазина. Слева — первая проверка 08.10.2023, справа — проверка 03.11.2023. Двигайте ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Запросов в ТОП-10
6
→
118из 685 · 17%
Запросов в ТОП-3
0
→
59из 685
На 1-м месте
0
→
7лучшая позиция была 5-й
Почти три недели доля запросов в десятке держалась около нуля — так сказывались прошлые санкции. Сдвиг случился 27.10.2023: сразу 10% ядра в ТОП-10, а к 03.11.2023 — 17%. Всего до 03.11.2023 в отчёте 14 дат проверки.
Главные запросы: позиции до и после
| Запрос в Яндексе | 08.10.2023 | 03.11.2023 |
|---|---|---|
| бастурма из тунца купить в спб | 23 | 1 |
| икра сельди олюторской купить с доставкой | 21 | 1 |
| чавыча king salmon цена в спб | 20 | 1 |
| котлеты из кеты и кальмара купить в спб | 19 | 1 |
| купить стейк томагавк зерновой откорм 180 дней | 5 | 1 |
| палтус грудинка холодного копчения купить в спб | 28 | 2 |
| стейк царской рыбы купить в спб | 22 | 2 |
| филе кеты слабой соли купить с производства | 21 | 2 |
| вырезка сёмги холодного копчения купить в спб | 7 | 2 |
Из этих строк на старте в десятке были только «стейк томагавк» (5-е место) и «вырезка сёмги холодного копчения» (7-е), остальные стояли на третьей странице выдачи.
Свежая проверка · 08.11.2023
Главные запросы остаются первыми
На проверке 08.11.2023 доля запросов в ТОП-10 — 11%, но продающие фразы держатся наверху: «икра сельди олюторской купить с доставкой», «бастурма из тунца купить в спб», «купить стейк томагавк зерновой откорм 180 дней» и «котлеты из кеты и кальмара купить в спб» стоят на первом месте.
Отчёт открытый: любую дату проверки можно посмотреть самостоятельно.
Проверить позиции онлайн
Отправная точка
С чего начинали
«Икра Лайв» — интернет-магазин деликатесов в Петербурге. В каталоге икра, рыба, крабы, креветки, моллюски, печень трески, мясо, соусы, специи, полуфабрикаты и консервы по ГОСТу. Заказ принимают круглосуточно, а при самовывозе дают скидку 5%.
Задачу владелец поставил прямо: ТОП-3 Яндекса по Санкт-Петербургу по продающим запросам. Ядро вышло большим — 685 фраз. Конкуренты — рыбные магазины, сетевые ритейлеры и маркетплейсы, а покупатель икры осторожен: дорогой скоропортящийся продукт он закажет только там, где с первого экрана видно надёжный магазин.
- 6запросов в ТОП-10 на старте
- 0запросов в ТОП-3 на старте
- 5-ялучшая позиция на старте
- 0,88%доля ТОП-10 на старте
Что было сделано
Шесть шагов к ТОПу
- 01Техника
В рамках возможностей UMI убрал то, что мешало индексации и ранжированию.
- 02Коммерческие факторы
Проработал то, по чему покупатель и Яндекс оценивают магазин: ассортимент, условия заказа и самовывоза, контакты, понятный путь до покупки.
- 03Тексты каталога
Привёл страницы в соответствие с запросами, по которым ищут икру, рыбу и морепродукты.
- 04Удобство и доверие
Сделал так, чтобы посетитель быстрее находил товар и задерживался на сайте — для магазина с санкциями в прошлом это особенно важно.
- 05Привязка к Петербургу
Усилил региональные сигналы и проработал остальные группы факторов ранжирования Яндекса.
- 06Рост позиций
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
Выводы
Что взять магазину деликатесов
Сайт после блокировки и фильтра восстанавливается дольше: первые недели могут пройти без заметного отклика. Бросать работу на этом этапе нельзя — позиции сдвигаются, когда поисковик снова начинает доверять.
На старой CMS продвигаться можно, но каждая правка обходится дороже. Иногда выгоднее один раз доработать сайт, чем годами обходить ограничения.
Икру не заказывают на случайном сайте. Понятный ассортимент, условия доставки и самовывоза, контакты и живая связь работают и на покупателя, и на ранжирование.
Обсудим продвижение вашего сайта
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
- Бесплатный экспресс-аудит сайта
- Работа по договору
- Отчёты по позициям в Топвизоре
- 130+ кейсов в разных нишах
Кейсы
