01 · Задача
Поднять в Яндексе по Петербургу интернет-магазин с большим ассортиментом отделочных материалов и получать заказы с поиска, а не только с рекламы.
Продвижение интернет-магазина строительных материалов в Санкт-Петербурге
У магазина «Наполеон» сотни товаров — от плинтуса и ковролина до лепнины и мозаики, а покупатель ищет не магазин, а конкретную вещь. Я разложил каталог по группам товаров под реальный спрос, и через три месяца позиции пошли вверх. На проверке 12.04.2025 в ТОП-10 Яндекса — 90% из 144 запросов.
90%
из 144 запросов в ТОП-10 Яндексапо отчёту Топвизора на 12.04.2025
- 144запроса в отчёте
- 12 из 12запросов на свежем скрине — на 1-м месте
- 2,24%конверсия в отправку формы
«купить плинтус»
5 → 1 место
- Клиент
- Интернет-магазин «Наполеон»: напольные покрытия, плинтус, обои, лепнина, мозаика, стеновые и потолочные панели
- Сайт
- napolspb.ru
- Регион
- Санкт-Петербург, Яндекс; доставка по всей России
- Семантика
- 144 запроса в отчёте: плинтус, ковролин, стеновые и акустические панели, декоративные балки, мозаика
- Первый рост
- через три месяца после начала работ
Коротко о главном
Задача → решение → результат
02 · Что я сделал
Выстроил каталог по группам товаров так, как их ищут покупатели, и для каждой группы сделал страницу с ценами, наличием и условиями доставки; подтянул коммерческие и технические сигналы.
03 · Результат
Через три месяца позиции начали расти. На проверке 12.04.2025 в ТОП-10 — 90% из 144 запросов, за четыре недели доля выросла с 86%.
А вот и результаты
ТОП ВИЗОР: позиции сайта
Открытый отчёт Топвизора по 144 запросам магазина. Скрина самой первой проверки в материалах нет, поэтому сравниваю две проверки весны 2025 года и показываю свежий скрин.
Доля запросов в ТОП-10
86%
→
90%из 144 · 15.03 → 12.04.2025
«купить плинтус»
5
→
1место · 15.03 → 12.04.2025
«купить плинтус напольный»
3
→
1место · 15.03 → 12.04.2025
Сильные позиции держатся не первый сезон: на проверке 29.01.2023 по группе «Плинтус» из 58 запросов магазин стоял на 1–4-х местах Яндекса по Санкт-Петербургу.
Свежая проверка · 12.04.2025
Ковролин, плинтус и панели — на первой строке
На проверке 12.04.2025 все двенадцать запросов на скрине стоят первыми: «плинтус шпонированный», «акустические панели», «балки из полиуретана», «ковролин для дома», «купить ковролин», «купить потолочный плинтус», «купить стеновые панели», «мозаика из камня» и другие.
Отчёт открытый: любую дату проверки можно открыть и сверить самостоятельно.
Проверить позиции онлайн
Отправная точка
С чего начинали
«Наполеон» — магазин отделочных материалов в Санкт-Петербурге с точкой на улице Коллонтай и доставкой по всей России. В каталоге керамическая плитка, лепнина, молдинги, мозаика, наличники, напольные покрытия, обои, напольный и потолочный плинтус, потолочные панели, пробковые покрытия и сопутствующие товары.
Покупатель здесь ищет конкретный материал: «купить плинтус напольный», «ковролин коммерческий», «акустические панели». Он сравнивает цены и наличие на нескольких сайтах сразу и уходит туда, где нужный товар нашёлся быстрее. Значит, под каждую группу товаров магазину нужна своя страница, которую Яндекс покажет по точному запросу.
- 144запроса в отчёте
- 58запросов в группе «Плинтус»
- 12+групп товаров в каталоге
- 3месяца до первого роста позиций
По Метрике за 23.09–22.11.2022 на сайте 11 768 визитов; автоцель «отправка формы» сработала 671 раз (конверсия 2,24%), «клик по номеру телефона» — 122 раза.
Что было сделано
Шесть шагов к ТОПу
- 01Структура под спрос
Разложил каталог по группам товаров так, как их ищут: плинтус напольный и потолочный, ковролин, стеновые панели, балки, мозаика — у каждой группы своя посадочная страница.
- 02Семантика по группам
Под каждую группу собрал коммерческие запросы с «купить», ценой и доставкой, а также уточнения по материалу и назначению.
- 03Страницы групп
На каждой странице — цены, наличие и условия доставки, чтобы покупатель не уходил сравнивать к конкурентам.
- 04Фильтры без дублей
Для индекса оставил только те комбинации характеристик, под которые есть спрос; остальные закрыл, чтобы не плодить похожие страницы.
- 05Факторы Яндекса
Проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы интернет-магазина.
- 06Рост позиций
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
Видеообзор кейса
Разбор кейса за 6 минут
Что в ролике
- сайт интернет-магазина «Наполеон»;
- позиции по запросам напольных покрытий и плинтуса в Петербурге;
- отчёт Топвизора по ядру магазина.
Выводы
Что взять магазину отделочных материалов
Не от удобства загрузки товаров, а от того, как люди формулируют запрос. Тогда каждый раздел собирает свой пул запросов, а у магазина десятки точек входа вместо одной витрины.
Покупатель отделки сравнивает несколько магазинов подряд. Страница, где эти три вещи видны сразу, удерживает его и получает заказ.
Страницы и тексты под сезонные группы нужно выпускать за несколько месяцев до пика: к началу спроса они успеют встать на позиции.
Обсудим продвижение вашего сайта
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
- Бесплатный экспресс-аудит сайта
- Работа по договору
- Отчёты по позициям в Топвизоре
- 130+ кейсов в разных нишах
Кейсы
