«Вкус Рыбы» продаёт рыбу и морепродукты от производителя. На старте сайт почти не было видно: по многим запросам его не находилось даже в первой сотне, а в ТОП-10 стоял один запрос. К 13.05.2024 в десятке Яндекса было 160 запросов из 225, из них 62 — на первом месте.
На первой проверке 03.10.2023 Топвизор нашёл сайт только по 98 запросам из 225, в ТОП-10 был один, лучшая позиция — 9-я. Яндексу не хватало коммерческих и региональных сигналов, страницы не отвечали на конкретные товарные запросы, а технические недочёты мешали индексации.
Сначала убрал то, что тормозило индексацию и ранжирование, затем собрал ядро из 225 запросов, сделал свою страницу под каждую группу товаров, вынес на страницы условия покупки и усилил привязку к Петербургу.
К 13.05.2024 — 160 из 225 в ТОП-10, 103 в ТОП-3, 62 на первом месте. Звонков и продаж стало на 57% больше.
Отчёт Топвизора по 225 запросам сайта. Слева — первая проверка 03.10.2023, справа — проверка 13.05.2024. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
На первой проверке Топвизор снял позиции только по 98 запросам из 225 — по остальным сайт не нашёлся, поэтому «было» посчитано от снятых. Первые запросы вошли в десятку в первые дни, а «охлажденная рыба спб» через неделю после старта уже стояла первой.
| Запрос в Яндексе | 03.10.2023 | 13.05.2024 |
|---|---|---|
| голец холодного копчения | 100 | 1 |
| чавыча холодного копчения | 46 | 1 |
| чавыча горячего копчения | 16 | 1 |
| охлажденная рыба спб | нет в ТОП-100 | 2 |
| окунь морской горячего копчения | 83 | 3 |
| палтус горячего копчения | 100 | 4 |
Запросы с самого конца первой сотни за семь месяцев поднялись в первую пятёрку, большинство — на первую строку.
На проверке 18.01.2025 все 12 запросов из выборки стоят первыми: «охлажденная рыба спб», «рыба холодного копчения спб», «рыба слабой соли», «палтус горячего копчения», «чавыча стейк», «корейка оленя», «пельмени из лосося» и другие. Доля всего ядра в ТОП-10 на эту дату — 55%.
Отчёт открытый: в нём 31 дата проверки с октября 2023 по январь 2025 года.
Проверить позиции онлайн
«Вкус Рыбы» — петербургский производитель, который продаёт рыбу и морепродукты напрямую. Основа ассортимента — охлаждённая рыба, икра, рыба слабой соли, горячее и холодное копчение: чавыча, палтус, голец, морской окунь. Есть и редкие для обычного магазина позиции — корейка оленя, пельмени из лосося.
Задача — вывести сайт на первую страницу Яндекса по Петербургу. Почти все 225 запросов товарные: человек ищет конкретную рыбу конкретного приготовления — «чавыча холодного копчения», «палтус горячего копчения». В выдаче сети, маркетплейсы, рыбные рынки и десятки мелких производителей, а покупатель обычно заказывает у того, кого увидел первым.
Первым делом убрал то, что мешало индексации и ранжированию, — без этого остальная работа не дала бы эффекта.
Собрал семантику по видам рыбы, способам приготовления и морепродуктам с привязкой к Петербургу.
Довёл посадочные страницы: охлаждённая рыба, икра, рыба слабой соли, горячее и холодное копчение — у каждой группы запросов своя страница.
Вынес на страницы то, что покупатель проверяет перед заказом, и усилил привязку сайта к Санкт-Петербургу.
Дальше — собственная методика. Детали не раскрываю: результат виден в открытом отчёте Топвизора.
«Чавыча холодного копчения» или «палтус горячего копчения» — узкие запросы, но именно с них приходят готовые купить. Отдельная страница под каждый продукт забирает этот спрос у маркетплейсов.
Пока на сайте есть сдерживающие факторы, тексты и семантика почти не работают, и сайт остаётся за пределами сотни. Рост начинается после расчистки.
По запросам со «спб» Яндекс охотно показывает местных продавцов, если ясно видит их привязку к региону.
Работаю лично, без менеджеров и посредников. Сам посмотрю ваш сайт, скажу, что мешает росту, и предложу план с понятными сроками. Позиции показываю в открытом отчёте Топвизора — как в этом кейсе.
